策划书内容概述

项目背景

产品介绍：详细介绍洗发水的品牌、特点、成分等。ruanwen88.com

市场现状：分析当前洗发水市场的竞争格局和消费者需求。

目标受众

目标人群：确定软文的目标读者群体，如年龄、性别、职业等。

受众需求：分析目标受众对洗发水的需求和偏好。

产品定位

产品优势：突出洗发水的独特卖点和优势。

品牌理念：传达品牌的核心价值观和理念。

市场分析

竞争分析：分析主要竞争对手的策略和市场表现。

市场趋势：研究市场的最新趋势和消费者行为。

创意构思

主题设定：确定软文的主题和调性。

内容框架：设计软文的结构和内容安排。

执行计划

发布平台：选择适合发布软文的平台，如社交媒体、博客等。

发布时间：规划软文发布的时间和频率。

预算计划：制定软文推广的预算。

效果评估

评估指标：设定评估软文效果的指标，如阅读量、转发量、转化率等。

反馈收集：收集读者反馈，用于改进后续的软文策划。

风险控制

风险分析：分析可能影响软文效果的潜在风险。

应对策略：制定应对风险的策略和预案。

范文示例

洗发水产品广告软文策划书

一、项目背景

随着人们生活品质的提升，对个人护理产品的需求日益增长。本品牌洗发水以其天然成分和卓越功效，致力于满足消费者对健康洗护的需求。

二、目标受众

目标人群为25-40岁的都市白领，注重生活品质，追求健康和自然的生活方式。

三、产品定位

本品牌洗发水以“自然、健康、有效”为核心理念，采用天然植物精华，为消费者提供温和且高效的洗护体验。

四、市场分析

当前市场上洗发水品牌众多，竞争激烈。我们通过调研发现，消费者越来越倾向于选择成分天然、对环境友好的产品。

五、创意构思

软文主题设定为“回归自然，享受洗护新体验”，通过讲述一个都市白领如何在繁忙生活中找到自然洗护的平衡点，引出产品特点。

六、执行计划

软文将在微信公众号、小红书等平台发布，每周发布一次，预算控制在5000元以内。

七、效果评估

通过阅读量、转发量、用户互动等指标评估软文效果，并根据反馈进行优化。

八、风险控制

考虑到市场变化和消费者偏好的不确定性，我们将定期收集市场信息，及时调整策划方案。

请注意，仅为策划书的大纲和范文示例，实际策划书应根据产品特性、市场状况和目标受众进行详细定制。