洗发水产品广告软文策划书是一份用于推广洗发水品牌的营销文档，它通常包括产品介绍、市场分析、目标受众、广告策略、创意概念、执行计划和预算等内容。以下是一份洗发水产品广告软文策划书的范文，供参考：

洗发水产品广告软文策划书

一、项目背景ruanwen88.com

随着人们生活水平的提高，对个人护理产品的需求日益增长，特别是洗发水这一日常消费品。市场上的洗发水品牌众多，竞争激烈。为了在众多品牌中脱颖而出，我们需要制定一份详尽的广告软文策划书，以提升品牌形象，吸引目标消费者。

二、产品介绍

本品牌洗发水采用天然植物精华，不含硅油，温和不刺激，适合各种发质。产品系列包括去屑、滋养、修复等多种功效，满足不同消费者的需求。

三、市场分析

市场现状：当前市场上洗发水品牌众多，竞争激烈，消费者对洗发水的选择越来越注重品牌和功效。

竞争对手分析：主要竞争对手包括A品牌、B品牌等，它们在市场上占有较大份额，拥有一定的忠实消费者。

消费者需求分析：消费者在选择洗发水时，更倾向于选择成分天然、效果显著的产品。

四、目标受众

我们的目标受众是18-45岁的中青年群体，他们注重生活品质，追求健康的生活方式，对个人护理产品有较高的要求。

五、广告策略

品牌定位：定位为高端、天然、健康、专业的个人护理品牌。

广告主题："自然呵护，从'头'开始"。

传播渠道：社交媒体、视频平台、时尚杂志、户外广告等。

六、创意概念

软文标题："揭秘：如何拥有一头秀发的秘密"

内容构思：通过讲述一个普通消费者使用本品牌洗发水后，头发变得健康、光泽的故事，来展示产品效果。

视觉设计：使用清新自然的色调，突出产品天然成分的特点。

七、执行计划

时间安排：软文发布计划从2024年6月1日开始，持续到2024年12月31日。

执行步骤：

确定软文发布平台和时间表。

创作软文内容，并进行视觉设计。

与平台合作，确保软文的顺利发布。

监控软文效果，收集反馈，进行调整。

八、预算

软文创作费用：预计5000元。

视觉设计费用：预计3000元。

发布费用：根据平台不同，预计总费用为20000元。

总预算：预计28000元。

九、风险评估与应对措施

市场风险：若市场出现新的竞争对手或消费者偏好发生变化，我们将及时调整广告策略。

执行风险：确保所有执行步骤都有明确的时间节点和责任人，避免延误。

十、效果评估

短期目标：提高品牌知名度，增加产品销量。

长期目标：建立品牌形象，培养忠实消费者群体。

请注意，这只是一个范文示例，实际的策划书应根据具体产品特性、市场情况和公司资源进行详细规划和调整。