网络营销，也被称为数字营销或在线营销，是利用互联网和数字技术手段来推广产品或服务、建立品牌形象、吸引客户并促进销售的一种营销方式。网络营销通过互联网平台、社交媒体、电子邮件营销、搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销、影响者营销等多种渠道，以更直接、更精准和更有针对性的方式与目标客户群体进行沟通和互动。

网络营销的作用和意义在于：

全球范围的传播：通过互联网，企业可以实现全球范围内的信息传播，突破地域限制，让更多的人了解和接触到企业的产品或服务。ruanwen88.com

降低成本：相比传统营销方式，网络营销通常更为经济高效，能够以更低的成本实现更广泛的覆盖和更精准的营销。

互动性强：网络营销可以实现双向沟通，企业与客户之间可以进行实时互动，了解客户需求，及时调整营销策略。

精准定位受众：通过网络营销工具，企业可以更准确地定位目标受众群体，根据受众特征和行为习惯制定个性化营销策略，提高营销效果。

数据分析和优化：网络营销可以利用大数据分析工具，对营销效果进行实时监测和评估，及时调整营销策略，不断优化营销效果。

建立品牌形象：通过网络营销，企业可以借助互联网平台传播品牌文化和理念，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

在今天的数字化时代，网络营销已经成为各类企业不可或缺的营销手段之一，能够帮助企业更好地适应市场需求的变化，提升市场竞争力，实现长期可持续发展。通过不断学习和创新，结合互联网技术的发展，企业可以更好地利用网络营销这一强大工具，实现营销目标，赢得市场份额。