洗发水产品广告软文策划书是一份旨在推广洗发水品牌或特定产品的广告策略文档。它通常包含市场分析、目标受众、产品定位、创意概念、媒介策略、预算分配和效果评估等方面。以下是一篇洗发水产品广告软文策划书的范文框架，以及如何撰写它的详细解释。
洗发水产品广告软文策划书范文
一、封面ruanwen88.com
项目名称：[品牌名]洗发水广告软文策划书
策划单位：[策划公司或部门名称]
策划时间：[策划书完成日期]
联系信息：[策划团队联系方式]
二、项目背景
品牌介绍：简要介绍品牌历史、产品线、市场定位等。
市场现状：分析当前洗发水市场的竞争格局、消费者需求等。
三、目标设定
广告目的：明确广告活动的主要目标，如提升品牌知名度、增加产品销量等。
目标受众：描述目标消费者的特征，如年龄、性别、职业、消费习惯等。
四、市场分析
竞争分析：分析主要竞争对手的广告策略、市场占有率等。
分析：评估品牌的优势(S)、劣势(W)、机会(O)和威胁(T)。
五、产品定位
产品特点：详细描述产品的独特卖点，如成分、功效、包装设计等。
定位策略：确定产品在市场中的定位，如高端、中端或大众市场。
六、创意概念
广告主题：确定广告的核心信息和主题，如“自然护理”、“健康生活”等。
创意表现：描述广告的视觉、文案和情感表达方式。
七、媒介策略
媒介选择：根据目标受众的媒体使用习惯，选择合适的广告媒介，如社交媒体、杂志、电视等。
发布计划：制定广告发布的时间和频率。
八、预算分配
预算概算：列出广告活动的预算总额和各项费用的分配。
成本效益分析：评估预算分配的合理性和预期的投资回报率。
九、执行计划
时间表：制定详细的广告活动执行时间表。
责任分配：明确团队成员的职责和任务。
十、效果评估
评估指标：确定用于评估广告效果的指标，如品牌知名度提升、销量增长等。
评估方法：描述如何收集数据和分析广告效果。
十一、风险管理
风险识别：识别可能影响广告活动的风险因素。
应对策略：制定应对这些风险的策略和预案。
十二、附件
相关市场研究报告
产品图片和包装设计
广告创意草图或样稿
如何撰写策划书
明确目标：在开始撰写之前，明确广告活动的目标和预期效果。
深入研究：进行市场调研，收集有关品牌、产品、竞争对手和目标受众的信息。
创意开发：围绕产品特点和目标受众，开发有吸引力的广告创意。
媒介选择：根据目标受众的媒体使用习惯，选择合适的广告媒介。
预算规划：合理分配预算，确保广告活动的有效执行。
详细计划：制定详细的执行计划，包括时间表、责任分配等。
效果评估：设定评估指标和方法，以便活动结束后评估效果。
风险管理：识别潜在风险并制定应对策略。
撰写和审阅：撰写策划书，并进行多轮审阅和修改，确保内容的准确性和完整性。
附件准备：准备相关的市场研究报告、产品图片等附件，以支持策划书中的内容。
撰写策划书时，应保持内容的条理清晰、逻辑严密，并确保所有信息都是最新和最准确的。策划书应具有可执行性，能够指导实际的广告活动。